O Facebook deseja que os usuários “descubram”, “divirtam-se” e “criem” na sua nova plataforma de realidade virtual social – no entanto, independentemente da atividade realizada, evite referir-se a ela como Facebook.
A empresa constantemente envolvida em polêmicas deixou evidente sua escolha esta semana ao renomear sua plataforma social de VR, que antes se chamava Facebook Horizon, para Horizon Worlds. Parece que o nome do Facebook carrega uma certa bagagem indesejada, e a empresa está lançando produtos que não estão associados a essa imagem.
O Facebook divulgou a mudança oficialmente em um post de blog na quinta-feira, explicando que o novo nome tem o objetivo de representar de forma mais precisa os diferentes ambientes desenvolvidos pelos criadores do Horizon ao longo do último ano.
Em outras palavras, o Horizon Worlds é uma plataforma de realidade virtual que permite aos usuários se encontrarem em ambientes digitais, como lojas de ramen, campos mágicos e praças de cidades antigas, com amigos e possivelmente desconhecidos. Lançado em 2019, o Horizon Worlds é acessível por meio do fone de ouvido de realidade virtual Oculus Quest 2, fabricado pelo Facebook.
Ari Grant, diretor de produtos do Facebook Reality Labs, afirmou em 2020 que a empresa previa que os usuários iriam, no futuro, utilizar a plataforma de realidade virtual para atividades como “tutoria” ou “culto religioso”.
Meaghan Fitzgerald, que anteriormente ocupava o cargo de chefe de marketing de produtos no Facebook Reality Labs (atualmente diretor de marketing de produtos na Oculus, conforme seu perfil no LinkedIn), ampliou a explicação sobre a visão da empresa em relação ao Facebook Horizon naquela época.
Ela mencionou em 2020 que o Horizon pode ser comparado de forma eficaz ao Facebook Groups, embora essa comparação possa não ser a mais comum, considerando nosso conhecimento sobre os Grupos do Facebook.
Até agora, a relação entre o Facebook e a comunidade de realidade virtual tem sido problemática. Após a aquisição da Oculus pelo Facebook em 2014, o fundador da Oculus, Palmer Lucky, assegurou que o uso do headset de realidade virtual nunca seria condicionado a ter uma conta no Facebook. No entanto, em agosto de 2020, o Facebook informou que isso mudaria em breve.
Seja intencional ou não, a mudança do Facebook Horizon para Horizon Worlds poderia ajudar a separar a conexão da plataforma de realidade virtual com o gigante liderado por Mark Zuckerberg, cuja presença no mundo virtual parece persistir.
Outras opções de redes sociais como Instagram e WhatsApp estão afetadas pelas questões problemáticas do Facebook. Seria melhor excluí-las.
Em 2019, o Pew Research Center divulgou que a maioria dos cidadãos dos Estados Unidos não estava ciente de que o Facebook incluía o WhatsApp e o Instagram (o que realmente acontece). Com possíveis alterações de nomenclatura, é possível que o Facebook consiga repetir essa estratégia no âmbito da realidade virtual social.
Neste cenário, as pessoas podem estar genuinamente entusiasmadas em utilizar os produtos.
Simulação de ambientes digitais.
